Anders pflegen, anders kommunizieren: Wie aiutanda die Pflegebranche revolutioniert
Pflege neu denken – menschlich, innovativ und jenseits von eingestaubten Stereotypen. Seit acht Jahren beweist aiutanda, dass genau das möglich ist. Doch wer Pflege wirklich anders denkt, muss auch anders kommunizieren.
aiutanda steht für einen Ansatz, der traditionelle Pflegekonzepte – und ihre Kommunikation – hinterfragt und neu kombiniert: menschliche Hilfe, technologische Unterstützung und ein ganzheitliches Verständnis von Würde und Selbstbestimmung.
Pflege neu definieren: Pink, laut und anders gegen konventionelle Klischees
Wenn von Pflege die Rede ist, denken viele sofort an Altenheime, veraltete Routinen und festgefahrene Strukturen – und genau dort beginnt das Kommunikationsproblem.
„Wir sind die Zukunft der Pflege und die moderne Lösung für alle Menschen, die Hilfe im Leben suchen und die absolute Alternative zum traditionellen Altenheim.“, sagt Ina Rottmüller, Leitung Strategisches Marketing, Unternehmenskommunikation & Öffentlichkeitsarbeit bei aiutanda.
„Jedoch wenn wir das ernst meinen, müssen wir ebenfalls eine echte und mutige Alternative in der Kommunikation, Bildsprache und Kreativität schaffen. Wir stellen die Lösungen und Leistungen der Pflege anders dar – klarer, positiver, selbstbewusster. Das war von Sekunde eins an meine Vision und wir sind heute sehr stolz darauf, dass uns der datengetriebene Ansatz recht gibt und die Zahlen den Erfolg belegen.“
Was für viele nach einem reinen Image-Thema klingt, ist bei aiutanda das Geheimrezept: Pflege dort anbieten, wo Menschen sich zuhause fühlen – in ihren eigenen vier Wänden oder in modernen Lebensparks. Wir vermitteln unsere Hilfemit einer einheitlichen Markensprache, die Wertschätzung und Würde in den Fokus stellt.
Innovation und Menschlichkeit gehen dabei Hand in Hand – in der täglichen Arbeit und in der Art, wie aiutanda darüber spricht.
Acht Jahre anders – in Pflege und Kommunikation
Anders zu sein ist bei aiutanda keine Floskel, sondern eine Grundeinstellung. Seit acht Jahren verfolgt das Unternehmen ein Ziel: Pflege und ihr Narrativ von alten Mustern befreien.
„Wir setzen uns seit acht Jahren gegen Stereotypen in der Pflegebranche ein“, betont Ina Rottmüller. „Das betrifft nicht nur die Pflege selbst, sondern auch, wie wir über Pflege sprechen, Wissen teilen und unsere Marke dem Menschen zugewandt konzipiert und strategisch ausgerichtet haben. Begriffe, Bilder, Tonalität – das alles formt, wie Gesellschaft über Pflege denkt. Und wir wollen, einen neuen Narrativ schaffen. Wir wollen zeigen, dass wir die Zukunft der modernen Versorgung sind und helfen den Menschen ihr Leben mit allen Herausforderungen, gut zu leben.“
Mit dieser Haltung hat aiutanda ein Modell etabliert, das auf dem deutschen Markt einzigartig ist: die intelligenteste Lösung aus Pflege, Hilfelösungen und innovativen Hilfsmitteln. Doch dieses Modell geht noch weiter: aiutanda vereint als eines der ersten Unternehmen in Deutschland ambulante Pflegedienstleistungen und Produktlösungen in einem vollständig integrierten Ansatz. Diese Kombination aus Service und Produkt ist im Markt bislang einzigartig und schafft einen echten Mehrwert für Klientinnen und Klienten. Der wachsende Markenwert bestätigt, wie richtungsweisend dieser Ansatz ist. Und dieses Innovationsdenken zieht sich konsequent bis in die Markenidentität durch – in Design, Sprache, Kommunikation und Positionierung.
Wenn Mensch und Material sich ergänzen – und Sprache Brücken baut
Innovation in der Pflege bedeutet bei aiutanda: Technik dient dem Menschen – nicht umgekehrt. „Unsere Stärke liegt in der Kombination von professioneller Hilfe mit intelligenten Hilfsmitteln“, erklärt Ina Rottmüller. „Aber Innovation bleibt unsichtbar, wenn sie nicht verständlich, mutig und anders erzählt wird. Unsere Kommunikation übersetzt Komplexität in etwas Greifbares – sie macht sichtbar, dass Pflege heute smart, digital und gleichzeitig zutiefst menschlich sein kann.“
So entsteht nicht nur ein Pflegesystem, das Sicherheit, Selbstständigkeit und Menschlichkeit gleichermaßen stärkt – sondern auch eine Markensprache, die Pflege emotional, modern und anschlussfähig macht.
Eine Marke neu gedacht: Wenn Kommunikation Pflege formt
Die Pflegebranche steht vor großen Herausforderungen: Fachkräftemangel, Überlastung, überholte Strukturen – aber auch ein Imageproblem.
„Die Pflege benötigt ein Rebranding“, so Ina Rottmüller. „aiutanda zeigt, wie das gelingen kann: mit einer klaren Identität, mit digitaler Kompetenz und mit echtem Sinn für den Menschen.“ Diese „andere“ Pflege verlangt eine andere Form der Kommunikation: keine Mangelrhetorik, keine Opferrolle, kein Pathos. Stattdessen spricht aiutanda über Möglichkeiten, Selbstbestimmung und Zukunft. Eine Marke, die Versorgung neu denkt, muss auch Marketing neu denken – ehrlich, mutig, visuell stark und sprachlich präzise.
Mehr als Pflege: Kommunikation als Spiegel der Werte
Was aiutanda im täglichen Tun lebt, zeigt sich auch nach außen – in einer Markenkommunikation, die gelebte Werte sichtbar macht. Ob über digitale Kampagnen, Interviews oder das eigene Markenbild: aiutanda vermittelt seine Haltung offen, warmherzig und konsequent.
„Wir möchten zeigen, dass Versorgung modern, intelligent und attraktiv sein kann“, sagt Rottmüller. „Das gilt für unsere Klientinnen und Klienten genauso wie für unsere Mitarbeitenden und Partner.“
Diese konsequente Kommunikation von Haltung und Vision macht aiutanda nicht nur zum Vorreiter einer neuen Pflegekultur, sondern auch zu einer starken Marke mit Strahlkraft.
Denn wer offen zeigt, wie er denkt und warum er anders ist, zieht Menschen an, die diese Werte teilen. So stärkt aiutanda nicht nur das Vertrauen von Klientinnen und Klienten, sondern auch das eigene Employer Branding – als innovatives Unternehmen, das Zukunft gestaltet und Verantwortung neu definiert.